
Красавцев Николай
ведущий аналитик
Предпосылки проекта
В конце 2017 года с клиентом Забориум была достигнута стратегическая договорённость о качественном развитии его сайта для заметного повышения органического трафика и снижения нагрузки на рекламный бюджет.
Нам предстояло решить непростую задачу обеспечения заметного роста релевантного органического трафика, который компенсирует убывание рекламного трафика. При том, что размер инвестиций в продвижение должен в идеале быть меньше рекламных расходов. Что удалось получить, читайте и смотрите видео-версию кейса.
Услуга: SEO.
Тематика проекта: Установка заборов и ворот.
Регион бизнеса: Москва и Московская область.
Начало выполнения задачи: декабрь 2017.
Цели: Привлечение целевой аудитории из органического поиска.
Что было сделано
- Собрана, обработана и проанализирована семантика ниши.
- Принято решение по изменению нейминга проекта под популярный запрос.
- Существенно переработана структура проекта для максимизации релевантности семантике.
- Проработаны и применены оптимальные паттерны метаданных.
- При работе с содержанием максимальное внимание уделено графическому формату.
- Удалены все бесполезные seo-тексты, негативно влияющие на восприятие сайта.
- Для усиления поведенческих факторов доведена до совершенства функциональность сайта.
- Для получения локального трафика проработаны полнофункциональные шаблоны региональных страниц.
- +100500 различных фишек и приёмов.
Никого чёрного и серого SEO. Никаких глупых закупок ссылок на биржах. Никаких накруток ПФ и прочей ахинеи от горе-сеошников.
Результаты
- Уверенный рост органического трафика с Яндекс и Google. +18% к стартовой ситуации. В условиях общего спада органики — это очень сильный рост!
- Существенное увеличение общей эффективности проекта. +16% коэффициента конверсии по цели «Расчёт сметы».
- Как следствие двух предыдущих пунктов +39% расчётов смет на сайте и кратный рост реальных контрактов с поиска.
Выводы
Главное — вкладывать в развитие качества как сайта, так и бизнеса в целом. Время манипуляций в SEO закончено. Какой смысл в трафике, который «умрёт» на убогом сайте?
Видео-версия данного кейса