СТРОИТЕЛЬСТВО · МОСКВА И МОСКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ
Продвижение строительства домов на Авито в Москве и области
Клиент строит дома по каркасной, газоблочной и керамоблочной технологии. На старте реклама уже работала в тестовом режиме. Задача проекта: увеличить охват на Авито и получать больше обращений.
Период работы: сентябрь 2025 – март 2026
С какой задачей пришёл клиент
- Направление
- Строительство домов по трём технологиям
- Регион
- Москва и Московская область
- До начала работ
- В среднем около 15 заявок в месяц
- Реклама на старте
- Директ и Авито в пробном режиме, небольшой бюджет
Сначала разобрали спрос на строительство домов
До оформления аккаунта собрали запросы по направлениям клиента и региону работы. Использовали Вордстат и Авито Аналитику, частотность сняли своим парсером.
Семантика нужна и для текстов, и для планирования продвижения: она показывает, какая часть спроса уже охвачена и где ещё можно расширить присутствие. Учитывали не только внутренний поиск Авито, но и переходы из рекомендаций, Яндекса и Google.
Объявления подготовили под собранные запросы
Ключевые фразы распределили по кластерам и использовали в объявлениях. После этого оформили аккаунт и передали клиенту техническое задание на фото и видео. Съёмку своих работ клиент продолжал по рекомендациям специалиста.
Материалы меняли и проверяли по конверсии в обращение. Для товаров сгенерированные изображения могут быть временным решением, но не заменяют регулярную работу с собственным контентом. Обновление объявлений помогает тестировать подачу и поддерживать активность аккаунта.
Настроили управление ставками и контроль объявлений
Пороговые значения, интервалы повышения и снижения ставок и окна оценки задали с учётом спроса и истории аккаунта. Настройки объединили в пять рабочих направлений.
Ставки
Система сама повышает и снижает ставки.
Объявления
Задачи креативщику показывают, какие объявления требуют переделки.
Спрос и позиции
Ключи и их частотность регулярно учитываются в работе.
Конкуренты
Похожие аккаунты изучают, чтобы находить сильные предложения и улучшать конверсию.
Экономика клиента
По сделкам, среднему чеку и марже рассчитывают предельную цену заявки и допустимый диапазон ставок.
Когда клиент передаёт данные о сделках, среднем чеке и марже, систему настраивают с опорой на окупаемость рекламы.
Разделили аукцион и работу с конверсией
Проект ведут два специалиста. Первый следит за ставками и спросом, второй занимается креативами, CTR и конверсией объявлений.
Ежедневные задачи формирует система. После выполнения она проверяет результат правки по цифрам, поэтому изменения в объявлениях оцениваются не только по внешнему виду.
Дали клиенту доступ к цифрам и задачам
Клиент мог в любой момент открыть онлайн-дашборд: посмотреть задачи специалистов, результаты изменений и направления, в которых ещё можно увеличить охват. Такая отчётность позволяет следить за ходом работ, не дожидаясь очередного отчёта.
Предусмотрели самостоятельное ведение
Если клиент хочет заниматься Авито своими силами, ему можно передать систему-подсказчик. Она формирует отчёты, рассчитывает конверсию, оценивает ставки и ежедневно присылает задачи в Telegram, MAX или на почту.
Для работы с ней достаточно выполнять рекомендации: разбираться в механике аукциона отдельно не требуется.
124 контакта за отчётный период
За период с 3 ноября по 22 марта объявления получили 3 177 просмотров, 124 контакта и 294 добавления в избранное. Общие рекламные расходы составили 356 790 ₽.
- Контакты за отчётный период
- 124
- Общие рекламные расходы
- 356 790 ₽
- Средняя стоимость контакта
- 2 877,3 ₽
Почему не называем строительную компанию
Названия и юридические лица клиентов не публикуем. Конфиденциальность закреплена в договоре, и мы соблюдаем её при подготовке кейсов.
Иллюстрации с подписью «Пример инструмента» показывают, как устроена работа системы. Названия и часть данных в них скрыты.