Чаще всего, при обсуждении проблем и задач интернет-маркетинга в кругах специалистов, центр внимания обычно сфокусирован на поисковом продвижении (Search Engine Optimization), а не контекстной рекламе (Pay Per Click, далее в статье, для краткости, поисковое продвижение будем обозначать аббревиатурой SEO, а контекстную рекламу - PPC).

Тем не менее, PPC является мощным и гибким маркетинговым инструментом, который позволяет мгновенно транслировать ваше предложение в поиске и привлекать полезный трафик в свежесозданному содержанию. Например известно, что даже сам Google использует PPC для продвижения своих новых сервисов, что показывает очевидную эффективность данного канала коммуникации. Точно так же, профессионалы маркетинга могут использовать эту возможность для рекламирования горячих предложений, новых товаров и услуг на сайтах компаний. PPC отлично подходит для задачи привлечения внимания к брендам, названиям компаний при проведении PR-мероприятий.

PPC VS SEO

Выбирать между SEO и PPC нужно в каждом конкретном случае, исходя из ваших текущих задач. Рекламные компании PPC - типичная форма подачи содержания по запросу пользователей, размещённая рядом с органическим поиском. Таким образом, PPC может быть значительным подспорьем при формированию положительной репутации компании. Если в обычном поиске обнаруживаются негативные отзывы о компании, то специалист по PR может запустить PPC, содержащую позитвную информацию, которая отвлечёт внимание пользователя от негативной. Плюс ко всему, PPC можно использовать как отменный способ тестирования и проверки эффективности пары "запрос"-"целевая страница" для последующей раскрутки сайта в органическом поиске.

SEO, как альтернатива PPC - долгосрочное маркетинговое мероприятие, требующее на всём своём протяжении постоянных затрат времени и ресурсов. SEO особенно эффективно в интеграции с такими компонентами, как создание полезного содержания и другими видами продвижения. Проведя исследование и создав семантическое ядро, поместив нужные и полезные ключевые слова и фразы на страницы сайта и убедившись в том, что пользователи "ходят" по сайту и изучают содержание, можно приступить к таким мероприятиям, как установка и покупка внешних ссылок, позволяющие улучшить позиции сайта в поиске и привлечь больше целевого трафика.

Как правило, получить быстрые результаты от SEO невозможно, поэтому эти усилия должны являться частью чёткого плана по достижению результатов. Как говориться, одна битва не всегда решает исход войны. И побеждают те, у кого действительно есть обоснованный и реализуемый план, обеспеченный ресурсами до победного конца. SEO-компания, включающая создание содержания и увеличение ссылочной массы кумулятивна, - чем больше хороших текстов и ссылок, тем больше трафика с поисковых машин.

Несмотря на то, что обратная связь PPC намного сильнее, чем у SEO, чтобы быть успешным в этом виде рекламы, нужно учитывать несколько ключевых моментов. Таких как: полноценное исследования списка ключевых запросов, правильная структура объявлений, соответствие целевых страниц запросам, исследование путей по сайту, и наконец - оценка качества в разрезе конверсии. Всё это требует навыков и времени, как и всё, что приносит существенные дивиденды.

Подводя итог, можно сказать - PPC и SEO должны быть частями общей, большей, стратегии он-лайн развития вашего бизнеса. PPC принесёт трафик мгновенно, тогда как SEO потребует для этого времени. Важно отметить, что профессионалы маркетинга всегда используют PPC для первичного тестирования и в последствии подмешивают её к общему процессут продвижения и не замыкаются только на SEO. Такое совместное применение обоих видов рекламы позволяет решать специфические задачи более гибко и эффективно. Один вид используется при решении сиюминутных и активных задач, другой - долгосрочных и превентивных.