Ключевые слова играют важнейшую роль в деле достижения успеха он-лайн развития вашего бизнеса. Они помогают в многих аспектах проведения интернет-рекламы.

Различают три основных группы ключевиков: высоко- и среднечастотные, низкочастотные запросы (семантический хвост).

Как правило, граница между этими группами весьма условна и количественная составляющая весьма различна от тематики к тематике. Для удобства дальнейшего восприятия мы объеденим высоко- и среднечастотные запросы в одну группу и назовём её "конкурентные запросы". Итак, конкурентные запросы характеризиутся тем, что могут привлечь существенный трафик на сайт.

Семантический хвост, напротив не может похвастаться спосбностями привлекать толпы посетителей, зато обычно умеет привлекать покупателей. А ведь нам надо именно это?

Для дальнейшего пояснения, как "работают" запросы из этих двух групп, мы прибегнем к опыту покупки Сысоевым Алексеем нового ноутбука. Кстати, Алексей - SEO менеджер компании "Медиа-Бридж".

При покупке ноутбука Лёша был озабочен выбором модели с необходимыми опциями: определённый процессор, объём памяти и жёсткого диска, коммуникационные возможности, и длительность работы от батарейки, наконец.

И он полез искать нужную модель в интернет (а куда же ещё). Поскольку он заранее не был уверен и не знал какая модель ему подходит он просто набрал в Google "обзоры ноутбуков" и "отзывы о ноутбуках" без уточнения и каких либо специфических добавок в запросе. Почитав несколько обзоров и сравнений, он решил остановиться на Toshiba. Среди найденных обзоров наилучшие отзывы о оценки ему показались о ноутбуках этой марки и они ближе всего отвечали его ожиданиям по своим возможностям.

Итак, вместо запросов общего характера он начал искать следующее "Ноутбук Toshiba Satellite A200", сделав в этот момент семимильный шаг от намерения к реальной покупке. Поскольку уже точно знал, чего ему надо. И ему осталось выбрать наилучшее предложение среди продавцов.

Этот пример очень наглядно продемонстрировал нам то, что пользователи поисковых машин, набирающие запросы из семантического хвоста более склонны к покупкам, чем к простому просмотру и сбору информации. Поэтому крайне важно проводить оптимизацию страниц сайта и продвигать его в поиске по максимально возможному количеству специфических запросов. Этот совет вовсе не означает призыв к игнорированию "конкурентных запросов". Важно научиться соблюдать разумный баланс между затратами на продвижение и доходом, полученным от этих вложений.