Термин "оптимизация страницы" означает набор действий, выполненых непродственно над конкретной страницей сайта для достижения наилучшего результата ранжирования в поисковых системах. Так оптимизация может касается как видимой части страницы (того, что видят посетители), так и невидимых областей и прочего технического кода. Всё это производится непосредственно с .html "файлом" или "страницей", поэтому иногда оптимизацию страниц иногда называют "оптимизацией внутренних факторов". Тогда как "оптимизация внешних факторов" обозначает различные мероприятия, которые служат той же цели, но не проводятся непосредственно с .html "файлом" или "страницей". Более подробно о работе с внешними факторами вы можете прочитать в соответствующем разделе.

По определению "Современного экономического словаря" термин "оптимизация" означает: "определение значений экономических показателей, при которых достигается оптимум, то есть наилучшее состояние системы. Чаще всего оптимуму соответствует достижение наивысшего результата при данных затратах ресурсов или достижение заданного результата при минимальных ресурсных затратах". Адаптируя данное определение для термина "оптимизация страницы" мы получает следующее: "определение значений совокупных параметров веб-страницы, при которых достигается оптимум, то есть наилучшее состояние системы. Чаще всего оптимуму соответствует достижение наивысшего результата при данных затратах ресурсов или достижение заданного результата при минимальных ресурсных затратах".

Ну и для полной ясности мы дадим своё определение:

"Оптимизация страницы" - это применение специфических методов к странице (для получения наилучших позиций в поиске), чтобы сделать её максимально совершенной (с точки зрения соотношения полезного содержания и кода), функциональной (с точки зрения ссылочной и навигационной структуры) и эффективной (с точки зрения конверсии привлечённого трафика в потребителей).

Существует ли наилучшая методология оптимизации?

В интернете можно найти массу описаний стандартной техники оптимизации страниц сайта. Но очень важно понимать, что фактически ни у кого нет доступа к "алгоритму ранжирования" поисковой машины во всей его полноте. Даже те, кто обычно создаёт эти алгоритмы, работают только с некоторой "частью" алгоритма в целях конфиденциальности. Поэтому никто точно не знает, что такое "идеальная оптимизация", обеспечивающая ТОП1 во всех поисковых машинах. У многих компаний есть некий стандартный метод "оптимизации страниц". Но для обеспечения эффективных и последовательных результатов, необходимо постоянно проверять актуальность этих методов и модифицировать их, чтобы не отставать от изменяющихся алгоритмов важнейших поисковых машин.

Приведём в качестве примера основные методологические пункты "оптимизации страницы".

Ключевые слова

Ключевые слова крайне важны для оптимизации страницы и, следовательно, должны быть тщательно отобраны для наилучшего ранжирования в поисковой машине. Ключевые слова или словосочетания, связываемые с оптимизируемой страницей, подбираются так, чтобы потенциальный пользователь вашего сайта набирая запросы, в результатах поиска находил данную страницу. Например, если на вашем сайте продаются свадебные платья, то вы наверняка хотите, чтобы набрав в поисковике "свадебные платья" вы увидели страницу вашего сайта как можно выше в результатах поиска. Конечно - это слишком простое объяснение, что такое ключевые слова. В реальной практике оптимизации приходится учитывать большое число факторов при отборе ключевиков: частотность, морфологические особенности, синонимические варианты, уровень конкуренции по фразам, вероятность конверсии и т.п. Всё это является частями постоянно пополняющегося новыми навыками и знаниями процесса исследования семантического ядра.

После того как мы определились с ключевиками для конкретной страницы (обычно 4-5 слов или фраз), можем приступать к их применению на странице. Размещение ключевиков в содержании страницы поможет нам достигнуть наилучшего результата в поиске. Некоторые поисковые системы отдают предпочтение более раннему вхождению ключевых терминов на странице, поэтому разумнее разместить выбранные нами ключевики в первом параграфе, а затем спорадически применять их в остальном содержании. Поисковики "знают", что ваш текст должен "иметь смысл" для читателя и поэтому придаёт больше веса видимой части содержания, чем коду. Так же важно не перенасытить содержание ключевиками, чтобы не попасть под подозрение поисковика в попытке манипулирования результатом выдачи. Как бы там ни было, но единственный способ выяснить наилучшие показатели всех параметров при оптимизации страницы - постоянные тесты и эксперименты.

Изображения и тэг ALT

Оптимизируя текстовую составляющую страницы, очень часто забывают о графических изображениях. До сих пор в среде специалистов по оптимизации не утихают дебаты о том, даёт ли дивиденды концепция контекстного именования изображений .jpg и .gif и тэга ALT в продвижении страницы в поиске. Мы считаем эту тему очевидной и всегда предлагаем использовать ключевые слова в именах изображений и любых тэгах, связанных с ними. А как приятный бонус вы получите дополнительный трафик их поиска по картинкам, который сейчас активно развивают все поисковые системы.

Перелинковка

Ссылочная структура - ещё один важнейший аспект оптимизации страниц. Помимо создания карты сайта, которая облегчает поисковым роботам понимание иерархии страниц и ускоряет индексацию, желательно применять механизм гиперссылок между страницами для усиления взаимной передачи статического веса. Использование внутренних текстовых ссылок, использующих ключевые фразы - крайне полезно для ранжирования, а перелинковка между собой страниц одного уровня иерархии улучшает горизонтальную навигацию, а следовательно и отдачу от сайта.

Программный код страницы

Структура и состав программного кода вебстраницы также очень важны. HTML формат страницы - самый лёгкий для понимания поисковыми роботами-пауками, поэтому наиболее предпочтительный и рекомендуемый. Тэг TITLE - самый первый в секции HEAD кода страницы и обязательно должен содержать ключевые слова, связанные с этой страницей. Значение и влияние мета-тэгов KEYWORD и DESCRIPTION для продвижения страницы в настоящее время незначительно, но лучше не оставлять их пустыми. Чем меньше лишнего кода, тем легче роботам считывать и индексировать страницу. Старайтесь сделать код страницы ясным и очищайте его от лишнего "мусорного кода", который часто остаётся при использовании некоторых программ HTML-вёрстки. Это позволит оптимизировать время загрузки и парсинга вашей страницы поисковыми роботами, что совсем не повредит её лучшей индексации.

Воспользуйтесь нашим сервисом

Приведённые нами выше описания процесса внутренней оптимизации лишь немного открвает мистическую завесу терминов, используемых в мире SEO. Многое мы пропустили в описании не только для краткости, но и потому, что каждая компания использует свою методу и свою терминологию. Более того, интернет настолько динамичен, что все уважающие себя компании постоянно проводят эксперименты и тестируют новые методы и догадки, чтобы оставаться в актуальной обойме SEO-рынка. Приглашаем вас к сотрудничеству с Медиа-Бридж, для совместного движения вперёд.