Создание кампаний и объявлений для любой из систем контекстной рекламы всегда начинается с определения ключевых слов. Данная задача должна быть полноценно решена до начала работ непосредственно с объявлениями компаний. Как правило - это трудоёмкая и долгая работа. Чем тщательнее выполнен этот этап, тем выше шансы на хорошую эффективность компании и наиболее полный охват целевой аудитории.

После утверждения списка ключевых запросов наступает второй этап - привязка запросов к целевым страницам или разделам сайта. Это позволит направить целевой трафик непосредственно в искомое пользователями содержание. Правильный подбор и модификация целевых страниц - залог хорошей конверсии рекламной компании. Часто, по ходу данного этапа, возникает необходимость создания новых страниц, отвечающих найденным запросам.

После завершения первых двух этапов можно приступать непосредственно к настройке кампаний и созданию объявлений. Правильные заголовки и тексты объявлений - ключевые факторы для высокой кликабельности, а значит и высокой отдачи от вложеных средств. Не секрет, что объявления в высоким уровнем CTR (отношение кликнувших к посмотревшим) всячески поощряются системами управления контестными показами. Это может выражаться как в снижении стоимости клика, так и повышении позиции объявления. Не менее важно провести все доступные общие настройки для групп объявлений, такие как: географическое нацеливание, время и места показа и многие другие.

Правило компании Медиа-Бридж: "один запрос - одно объявление". Мы стараемся не использовать метод минус-слов.